Торговое освещение

Правильно подобранное освещение в торговом зале – это основа основ мерчендайзинга. В тусклом, приглушенном, неярком свете невозможно подчеркнуть положительные качества товара, сделав его привлекательным для покупателя. Именно поэтому очень важен грамотный подход к оформлению торговых площадей современными LED-светильниками.

Основные преимущества LED-освещения

• возможность выгодно представить продукцию любой ценовой категории – при правильном свете даже бюджетные товары выглядят максимально презентабельно, аппетитно, выигрышно;
• создание позитивного светового потока и регулировка повышенного индекса цветопередачи, позволяющего потенциальным покупателям чувствовать себя комфортно и, как следствие, больше времени провести в магазине, совершая импульсивную покупку;
• возможность акцентного и зонированного освещения, а также подсветки по типам продуктов – отдельные категории товара нуждаются в индивидуальном подходе в выборе света (для некоторых необходим холодный тон, для других – теплый или с определенным оттенком);
• применение LED-светильников различных типов и видов в зависимости от поставленной задачи и желаемого конечного результата;
• варьирование количеством точек света – при одинаковом количестве ламп накаливания и лэд-подсветки, светодиодные светильники дают более яркий и приятный свет, а значит, можно установить меньшее количество осветительных приборов;
• экономия энергопотребления – до 65% ежемесячного бюджета, расходующегося на оплату коммунальных услуг;
• стильный внешний вид, широкий ассортимент различного внешнего оформления и наличие креативных дизайнерских моделей;
• невысокая цена, частые скидки и распродажная стоимость на ходовое светодиодное оборудование;
• простота установки, легкость в уходе и эксплуатации – нет необходимости в сложном техническом и сервисном обслуживании.

Главные требования к торговому освещению

Популярные LED-светильники должны работать по тем же стандартам и нормам, которые применяются для люминесцентного освещения и ламп накаливания.

Нормы:

• зона новинок и рекламы – от 500 до 1500 лк,
• основные залы масштабных гипермаркетов – 500 лк,
• небольшие магазины и мини маркеты с самообслуживанием – 400 лк,
• магазины без системы самообслуживания – 300 лк,
• примерочные кабинки и кассовые точки – 300 лк,
• непродовольственные магазины и торговые залы строительных маркетов – 200 лк.

Типы торгового LED-освещения

Наиболее оптимальный вариант для освещения магазинов, супермаркетов, крупных торговых площадок – это применения комплексного подхода, предполагающего использование тандема общего (фонового) и акцентного света.

Общее освещение обеспечивает равномерный свет, создающий необходимую атмосферу в помещении. Линейные и подвесные светильники, а также встраиваемые даунлайты размещаются по периметру зала в четко установленном порядке (обычно симметрично относительно друг друга с учетом выступающих архитектурных форм).

Акцентное освещение позволяет сделать ярче витринные зоны, создать максимально выгодные сектора для продажи продуктов питания, одежды, детских игрушек, строительных товаров и прочих видов товара. В качестве акцентных осветительных приборов чаще всего применяют трековые модели и светильники с повышенным CRI.

Светодиодная торговая подсветка, подобранная с учетом не только норм, но и здравого смысла, поможет сформировать позитивный имидж как отдельного товара, так и бренда или организации, а также значительно увеличить мотивацию клиента для совершения покупки, повысив тем самым процент продаж.